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蘭東興:回眸多彩貴州這些年
發布時間:2018-10-29 11:04:30  來源:貴州日報  作者:蘭東興  點擊量:

 

   編者按:本文刊載于《貴州日報》2018年10月26日第20版,是2018年度貴州省“改革開放40年”重大專項招標課題《“多彩貴州”與貴州形象構建研究》(課題編號:18GZZB15)的階段性成果。作者蘭東興為這個項目的負責人,貴州民族大學傳播學院院長

 

   曾經在貴州高校的外省籍大學生中做過調查,超過九成的學生填報高考志愿之前都已通過“多彩貴州”了解這個地區,其中百分之六十以上的學生家長都因為“多彩貴州”而推薦或愉快地接受孩子的高考志愿。另外,在旅游者中也做過一份簡單問卷,超過七成的游客緣于媒體宣傳的“多彩貴州”而選擇了貴州旅游,這其中多數人到了貴州以后還愿意向親朋好友推薦美麗貴州。
  調查還可以做得更深入,數據還可以做得更精確,但是可以肯定:今天的大學生,到貴州讀書之前已對這里的山水和風情有了相當的認知;當下貴州井噴式的旅游,與“多彩貴州”形象宣傳有很大關系。
  雖然不能把今天貴州的知曉度全都歸功于建構起來的“多彩貴州”形象,但是與沒有建構“多彩貴州”形象之前的旅游業、外地人對貴州的認知度做個比較,把開展“多彩貴州”形象宣傳以來產生的影響力做一番審視,不難得出一個基本的結論。
  “多彩貴州”形象建構可以上溯到2005年“多彩貴州歌唱大賽”和“多彩貴州舞蹈大賽”。省委宣傳部提出倡議,全省快速響應,從鄉村到社區,從場壩上的村民、車間的普通工人到劇團和高等院校專業人員,將一切能夠表現貴州民族民間文化、反映貴州社會經濟發展的原生態歌舞、民族歌舞、現代歌舞紛紛呈現。組織井然有序,熱情高漲,大量風格各異的作品和歌舞人才驟然涌出。如果說這是對貴州歌舞的展示,不如說是真正發現了貴州蘊藏的無限豐富的歌舞文化富礦。通過分別組織的歌唱大賽和舞蹈大賽,發現了一大批隱藏在民間的歌舞人才。層層選拔的過程,對貴州基層的組織能力做了一次觀測和檢驗,對各級干部的執行力做了一次培育和考核。歌舞大賽以及配套的媒體宣傳,讓外面更多人看到了貴州文化的魅力,也是貴州傳播特色文化的一次成功嘗試。在開展歌舞比賽活動全過程中,貴州各級組織非常熱心,普通村民和專業選手沉浸在層層選拔賽的快樂之中。在絢麗舞臺,歌手、舞者盡情表現,作曲、作詞、舞美、燈光等分享成功的喜悅,貴州形象得到充分展示。這一次歌舞比賽,一方面使眾多深藏民間的音樂和舞蹈天才脫穎而出,讓無數觀眾看到了貴州文化的精彩,另一方面使參賽的和未參賽的貴州人強烈感受到自己生活中的歌舞居然如此有魅力,文化自信油然而生,對傳統文化的傳承和保護變成了自覺行動。
  貴州的文化管理部門從巨大的反響中獲得啟示,借鑒其他省區的成功經驗,將精彩的歌舞持續地搬上舞臺,于是組建了“多彩貴州”演出班底,以商業運作的形式和旅游部門對接,探索出一條文化產業的發展路徑。貴陽大劇院應運而生,為民族歌舞提供展示平臺,把民族歌舞轉化成了貴州旅游產品的重要組成部分。鄉村紛紛將傳統歌舞精心打造成旅游資源,各市州極力把特色文化作為景區提升內涵的一張名片,“多彩貴州風”成了貴州省文化事業和文化產業的粘合劑。當2011年中共十七屆六中全會審議通過《關于深化文化體制改革 推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》的時候,貴州利用傳統文化發展文化產業已經率先取得可喜成績,民間團體把民族民間歌舞從村落和車間推向舞臺和熒屏,推向北京、上海和大洋彼岸。貴州各族人民在生活中創造、在熟人之間自娛自樂的歌舞,經過藝術化之后,在搬上舞臺和熒屏之后,發揮了展示貴州形象的作用,成為溝通貴州與外面世界的紐帶,產生巨大的經濟效益。“多彩貴州”活動,不只給貴州人民文化生活娛樂提供了載體,搭建了認識貴州形象的平臺,也為思考貴州特有文化的價值提供了生動案例,也在不斷地豐富“多彩”的內涵,并且將“多彩貴州”打造成一個符號,塑造成品牌。
  “多彩貴州”在擴大貴州影響力的同時,也在強大其自身。一系列的賽事之后,衍生出多彩貴州文化產業集團有限責任公司,從歌舞比賽擴展到傳統工藝比賽、廚藝比賽、旅游形象大使選拔大賽、國際攝影展、民族服飾設計大賽等,從單一的比賽項目延展到大型文藝匯演、文化項目策劃、藝術推廣、藝術交流、文化品牌打造、文創產品研發、文化研究和藝術人才培訓,從黨政部門號召推動逐步發展到媒體和民間的主動宣傳,從最初的文化活動孵化出多彩貴州城、多彩貴州網、多彩貴州航空公司等。
  曾經有人質疑構建的“多彩貴州”形象是否準確,曾經有人把“多彩貴州”的意涵簡單解釋為豐富的民族傳統文化和秀美的山水風光。十多年后再回首,事實作出了最權威的回答。“多彩貴州”形象已經深入人心,“多彩貴州”的意涵遠比曾經解釋的要豐富。美麗鄉村和特色小城鎮如春筍般誕生,茅臺美酒在殘酷的行業競爭中近乎成了神話,小作坊的“老干媽”一躍而成知名品牌,“地無三里平”內陸省份卻在中國西南最早實現縣縣通高速,千姿百態的公路橋和鐵路橋匯聚成世界橋梁奇觀,大數據和高新技術應用在黔中大地崛起,大射電望遠鏡吸引著全世界目光。這一切不僅都成為“多彩貴州”的重要組成部分,而且使“多彩貴州”匯入時代浪潮。
  回眸過去,其實也能發現“多彩貴州”建構和傳播的過程也很精彩。從建構的主體看,剛開始只是宣傳文化部門的倡議、組織,再到后來的社團和民間機構參與,最終形成了廣泛的群體性自發行動。如今,“多彩貴州”已不能概括為一種活動,已不停留在一種傳播形式,它已經負載于產品之中,融入城市和鄉村建設的形態之中,正在化作貴州人民的行為,正在轉變成貴州人的思維方式。小處而言,“多彩貴州有多彩”的活動策劃發展到線上線下,波及省外海外。大處而言,貴州脫貧攻堅的戰略方案總體設計將改善生活和建設美麗家園結合起來,將“多彩貴州”形象建構和貴州全面發展統一起來。

   


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